第844章 微贷VS花呗：诉讼与反诉讼

　　“市场部！”

　　“到！”

　　“‘微贷’的新广告全方位、无死角、不计代价进行投放！”

　　“是！”

　　“宣发部！”

　　“到！”

　　“新广告上线后，配合陈彤总那边的舆论，联动之前联系的媒体助推声势。”

　　“是！”

　　“事业合作部！”

　　“到！”

　　“最后，团结一切可以团结的力量。

　　通知其他几家，按之前约定的方案行动——只要跟着合理合规、合法合情的大势走，花呗的蛋糕，大家一起分！”

　　“是！”

　　会议结束，张小龙收拾好文件，转身奔赴下一个战场——关于企业微信私有化部署的议题会。

　　世人皆言，彼岸集团除了陈默，其他高管的名气远不如其他大厂的明星高管。

　　可他们怎会知晓，彼岸内部始终强调“大巧不工，重剑无锋”的工作哲学。

　　能在陈默身边共事五年，这份经历的含金量，除了这些核心高管，外人根本无从体会。

　　随着张小龙一道道指令落地，彼岸集团微信事业群相关部门即刻行动，一场新的网络金融风暴悄然掀起。

　　广告1：

　　深夜的产房外，年轻父亲焦灼地踱步。

　　妻子早产被急救车送医，医院刚刚通知需缴纳住院押金和手术费。

　　看着缴费单上的金额，他面露难色，却果断打开“微贷”完成支付。

　　字幕：

　　“应急周转，别让一笔急钱留下终生遗憾！”

　　“微贷可用于突发开支，但请量力而行，按时还款。”

　　广告2：

　　大城市的出租屋内，女儿接到老家电话，母亲生病急需购买特定药品，可她的工资要到月底才发。

　　“妈，药马上到，别担心钱。”她快速下单购药，用微贷完成支付。

　　画面切换，母亲收到药后露出安心的笑容。

　　字幕：

　　“有些事，等不了”

　　“应急周转可用微贷，但长期医疗支出建议提前规划。”

　　广告3：

　　大学毕业生在招聘会上屡屡碰壁，他清楚父母为供他上学耗尽积蓄。

　　他咬咬牙用“微贷”报了三个月的技能培训班。

　　镜头一转，他自信地参加面试，最终成功入职大厂。

　　拿到第一份工资后，他做的第一件事便是主动偿还微贷。

　　字幕：

　　“暂时的投入，为了长远的未来”

　　“理性使用分期，避免过度消费。”

　　广告4：

　　京郊的熟食店因暴雨歇业，老板对着空荡荡的店铺发愁。

　　他用微贷进了新货，重新开张那天，老顾客们惊喜回归，生意渐渐回暖。

　　深夜关店后，他对着账本盘算，计划逐步减少负债。

　　字幕：

　　“难关时周转，好转时规划！”

　　“小本经营可短期周转，但长期发展还需稳扎稳打。”

　　这些广告内容虽然不同，但画面消失后，片尾都会浮现出一行醒目的字母。

　　“微贷：救急不救穷！”

　　这一系列微贷广告，巧合般也是四条。

　　每条广告结尾都强调“按时还款”“量力而行”，通过真实场景引发情感共鸣，既凸显“微贷”在紧急需求中的工具性价值，又传递理性消费观念，杜绝过度负债的诱导。

　　新广告重磅投放后，凭借与花呗截然相反的立意，借助舆论东风以燎原之势席卷全网。

　　同一时间，彼岸在微博、知乎、“微贷”贴吧发起《微贷救急故事》活动，鼓励用户分享真实案例，进一步强化品牌的责任感。

　　众多金融和科技媒体也同步发力：

　　《如何区分“救急”和“救穷”》

　　《花呗一时爽，还款火葬场？——当代年轻人的消费困局》

　　《“精致穷”是自由还是陷阱？揭开“轻奢消费”背后的债务危机》

　　《先享受后付款，真的划算吗？算清“分期”背后的真实成本》

　　《“信用贷”用得好是工具，用不好是枷锁——如何科学管理负债？》

　　这些报道既提升了公众对信贷风险的认知，又通过真实温情的应急场景，将微贷定位为“短期周转工具”而非“长期消费依赖”，既维护了品牌实用性，又契合监管倡导的理性信贷理念。

　　更关键的是，京东白条、百度钱包、腾讯财付通等平台也纷纷行动，宣传理念与微信“微贷”趋同，形成围剿花呗之势。

　　要知道，此前花呗在华夏小微信贷市场可是占据半壁江山。

　　而这段时间阿里不是没有应对，但短短几天时间风云突变，陷入了舆论的绝对劣势，即便花呗及时调整宣传口径，但在用户心里留下的负面印象，也难以扭转。

　　一位知乎网友的讽刺被顶上热搜：“昨天忽悠我借钱的是你，今天教育我理性的还是你？HowoldareU？”

　　6月25日，就在夏季达沃斯论坛即将在大连召开，来自国内外各行业企业家开始汇聚于此之际。

　　或许是发现花呗数据多维度节节回落并未有所改观，彭蕾就像上了赌桌输了一半筹码的赌徒，最终使出了最后一招：诉诸于法！

　　《关于阿里巴巴集团就彼岸公司涉嫌不正当竞争行为提起法律诉讼的严正声明》

　　「近日，阿里巴巴集团及旗下蚂蚁金服已依法向法院提起诉讼，指控彼岸集团在电子支付及金融科技领域实施不正当竞争行为，严重扰乱市场秩序，损害消费者及行业健康发展。

　　其中包括恶意诋毁商誉：彼岸通过社交媒体、公关软文等渠道，系统性散布针对“支付宝”“花呗”等产品的不实信息，刻意曲解产品功能及服务条款，误导公众认知，损害阿里巴巴及蚂蚁金服商业信誉。

　　诱导用户数据迁移：彼岸利用技术和媒体手段，引导用户关闭支付宝用户业务，并诱导用户绑定微信支付，涉嫌违反《反不正当竞争法》及《网络安全法》。

　　滥用市场支配地位：彼岸依托其社交平台垄断优势，强制屏蔽支付宝相关营销内容。

　　阿里巴巴集团始终秉持开放、共赢的商业理念，但绝不容忍任何企业通过非法手段破坏市场公平。

　　我们呼吁行业共同维护健康竞争环境，并已申请法院判令彼岸：

　　立即停止不正当竞争行为；

　　公开澄清并消除不良影响；

　　赔偿由此造成的经济损失。

　　阿里巴巴相信法律会给出公正裁决，并继续以技术创新服务用户与社会。

　　阿里巴巴集团法务部

　　2017年6月24日」

　　这是陈默登机前看到这条内容，只见他撇了撇嘴，你在当地起诉吓唬谁呢，来京城他倒是可以称其为勇士。

　　他相信张小龙和陈彤能妥善处理，随后找出天机阁拟好的发言稿，继续熟悉内容——他向来没有登台看提词器或演讲稿的习惯。

　　3小时后，飞机降落在大连机场。

　　陈默刚落地，就收到助理反馈：“张小龙张总提交了一份以集团名义发布的声明工单，需要您进行审批。”

　　自从上次开会留下三句话后，陈默便彻底放手，即便之后一周市场风平浪静，也未曾干预，给予团队充分信任。

　　而这次有板有眼的多部门、多公司联动，完全合他心意。

　　短短几小时便能回应，显然团队早有准备。

　　“拿来我看。”

　　助理递过平板，上面是《彼岸集团就阿里巴巴恶意诉讼及花呗不良价值观问题的法律反诉与公开回应》：

　　「.这些指控纯属恶意构陷与商业诽谤。

　　彼岸集团坚决否认所有不实指控，并已依法向法院提起反诉，要求对方停止诬告、消除影响并赔偿名誉损失。

　　一、对于这些诉讼纯属恶意打压，彼岸将坚决反击

　　这些指控毫无事实依据，滥用司法程序恶意打压竞争对手！

　　二、花呗产品价值观存严重偏差，亟待社会审视

　　1、鼓吹超前消费，加剧社会负债危机.

　　2、利用情感绑架进行营销

　　3、淡化金融风险，涉嫌误导消费者

　　三、彼岸的立场

　　要求法院驳回全部诉讼，并追究其诬告责任；

　　建议监管部门对花呗的价值观引导及风险提示开展专项调查。

　　彼岸集团始终相信，科技应向善，金融应普惠。

　　我们愿与全社会共同守护理性消费的底线，拒绝让贪婪伪装成进步。

　　」

　　陈默通读后，在备注栏加了一句“在声明中加上一句，要求老马就诋毁彼岸公开道歉！”，随后点击审批通过。

　　一小时后，当陈默一行抵达达沃斯会场附近的酒店时，这份反击声明已昭告天下。

　　2017年夏季达沃斯论坛（世界经济论坛第十一届新领军者年会）于6月27日在大连国际会议中心开幕，主题为“在第四次工业革命中实现包容性增长”，为期三天。

　　首日会后的中国企业家合影环节，不知是组委会有意安排，还是巧合，陈默与马云站在了一起。

　　合影结束后，有媒体拍到两人微笑握手的画面。

　　而这期间，无论在市场还是在公堂，这两家都激战正酣。

　　两家掌门人笑容满面握手的这张照片反而有几分意味深长的味道。

　　随着媒体报道，这张照片瞬间引发无数网友遐想、解读和热议……
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