第200章 全新品牌形象打造

　　品牌标识：凤凰衔金，古韵新生

　　品牌标识的定稿，是在第七次讨论会的深夜定下来的。此前半个月，会议室的墙上贴满了废弃的设计稿——那枚篆书印章被张芳芳否了，“太像老字号茶庄的标，少了点时尚的灵动感”；如意造型的草案也被小李划了叉，“红色太跳，咱们的青花瓷是淡雅的，搭在一起像打翻了调色盘”。

　　最后那晚，陈老师的助理抱着笔记本电脑进来，屏幕上是只简笔画似的凤凰，“试着把窗棂纹和凤凰结合了下，您看——”图形是几何线条拼的，展翅的轮廓像扇打开的窗，羽翼却用了青花瓷的弧线，最妙的是尾羽处，一根金色线条轻轻挑起，像极了旗袍盘扣的流苏。

　　张芳芳盯着屏幕看了三分钟，突然起身走到样品间，把这件“凤凰标”的电子版投影在青花瓷裙上——深蓝色的凤凰轮廓刚好落在裙摆的留白处，金色尾羽与瓷纹的淡蓝相映，竟像是从瓷上飞出来的。

　　“就它了。”她用手指点着金色线条，“这抹金别太亮，用‘鎏金’的质感，像老家具上磨了几十年的包浆，沉得住气。”

　　后来工人们给这标识起了个昵称，叫“凤凰衔金”。领标绣出来那天，李姐拿着件旗袍翻来覆去地看，“你看这凤凰翅膀的角度，不多不少，刚好把‘华夏逸洋’四个字框在里面，像给牌子安了个家。”老吴则盯着深蓝色的底色琢磨，“这色耐脏，绣在深色衣服上也显眼，实用。”

　　品牌口号：“创艺传承，尚美领航”里的讲究

　　口号的诞生比标识还曲折。最初想过“一针一线中国风”，太直白；“古今织未来”，又太飘。陈老师团队憋了一周，把大家说过的话摘了满满一页纸——小李说“得让老手艺有新活法”，小王说“咱们的衣服得让人看着就想穿”，张芳芳说“传承不是复刻，是给传统找新出路”。

　　那天傍晚，张芳芳在车间看新到的盘扣，阳光透过窗户，照在工人手里的丝线的上——红的、蓝的、金的，在布上绕出花来。“创艺传承，尚美领航。”她突然脱口而出，“‘创艺’是小李说的新活法，‘传承’是根；‘尚美’是小王说的想穿，‘领航’是往前走的劲。”

　　陈老师在电话那头沉默了片刻，突然拍手，“这八个字有嚼头！‘创艺’比‘创新’多了点手艺的温度，‘尚美’比‘时尚’多了点过日子的亲近。”后来印在吊牌上，特意用了两种字体，“创艺传承”是隶书，笔画带点绣线的毛边；“尚美领航”是黑体，却在转角处加了点圆弧，像缝纫时拐的弯。

　　有次皮埃尔来厂里，指着吊牌上的口号问是什么意思。张芳芳没直接翻译，而是拿了件榫卯外套给他看，“你看这拼接处，‘创艺’是用机器做出了手工榫卯的灵动感，‘传承’是没丢了老祖宗的巧劲；穿上好看是‘尚美’，让更多人
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